У вас есть свой интернет-магазин, который благодаря проделанной работе по оптимизации уже вышел в первые позиции поисковика в своей категории. Но потенциальный покупатель никогда не остановится на одной сетевой страничке, как правило, он открывает первые 3-7 страниц, которые выдал поисковик и начинает выбирать.

Представьте себе, если он вдруг обнаружит, что тексты на всех этих топ-сайтах одинаковые, давно устаревшие и скучные. Надолго терпения пользователя не хватит, и он будет искать другой ресурс. А теперь представьте обратную ситуацию: потенциальный покупатель видит на вашей странице броский заголовок, который обещает ему, что именно здесь он найдет то, что нужно, например: «Корпоративный тариф без абонентской платы»! Пользователь пробегает глазами текст, что просто, поскольку самая основная информация выделена в отдельные маркированные списки. С благодарностью в душе за то, что ему не пришлось тратить кучу времени на поиск необходимой информации, он останавливает внимание на абзаце, где легко, доступно и с любопытными фактами представлены все интересные ему данные. Покупатель видит, что ваша компания, как и ваши же конкуренты, предлагает бесплатную доставку, но помимо этого еще и то, что вы предоставляете, например, большую гарантию на товар или бесплатный выезд личного менеджера. И вот, пользователь уже готов набрать телефонный номер именно вашей компании и превращается из потенциального покупателя в реального.

SEO-копирайтинг – это процесс написания таких текстов для сайта, благодаря которым и осуществляется это превращение.

Эти самые тексты должны удовлетворять трем основным требованиям:

- оптимизация для поисковиков;

- удобное восприятие для посетителя сайта;

- побуждение пользователей к активности.

Также очень важным требованием является уникальный и интересный контент. В первую очередь это необходимо для того, чтобы робот поисковой системы знал, что на вашей сайте можно найти полезную информацию, причем подобной информации на других ресурсах нет.

Разобравшись с понятием SEO-копирайтинга можно перейти к рассмотрению его целей. Они таковы:

- продвижение сайта в поисковой системе на первые строчки;

- быстрое и нескучное донесение необходимой информации для пользователя;

- превращение потенциальных покупателей в реальных.

Чем же занимается SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер - это тот человек, который пишет уникальные тексты для сайтов. Он получает задание на определенное количество ключевых слов, которые должны присутствовать в готовой статье, также он имеет адрес сайта компании, на которую работает и краткую информацию о ней. В результате SEO-копирайтер предоставляет заказчику текст заданного объема, в котором учтены все требования, в виде HTML документа.

Процесс создания уникального текста состоит из следующих технических этапов:

- ознакомление с сайтом заказчика (его темой, спецификой и содержанием);

- составление ядра текста (на основе ключевых слов);

- поиск информации по необходимой тематике:

- составление плана статьи;

- непосредственно написание текста;

- проверка и контроль вхождения ключевиков;

- перевод в формат HTML

- выделение ключевых моментов статьи;

- окончательная проверка и валидация HTML-кода.

Текст для интернет-сайта – это не текст для газеты или журнала. Пользователь не станет читать огромную статью, когда все, что ему нужно – это найти золотой номер для сотового или новый пылесос. Он лишь просматривает заинтересовавшую его станицу в поисках «зацепки». Таковой может стать:

- броский заголовок или подзаголовок;

- разбиение текста на пункты;

- выделение необходимой информации жирным шрифтом или курсивом.

И даже если читателя заинтересовала какая-то строчка, он не будет далее читать весь текст вдумчиво, а лишь просмотрит, что называется «по диагонали». Есть, конечно, и исключения – это тематические статьи на специальных профильных ресурсах, которые привлекают своей интересностью, а, главное, уникальностью и новизной. Но все-таки чаще всего SEO-копирайтинг используется для наполнения коммерческих сайтов.

Таким образом, мы приходим к тому, что посетителю необходимо выдать всю самую необходимую информацию на минимуме текста, к которому будет привлекаться внимание читателя. Каждое предложения текста должно иметь свою законченную мысль и никакой «воды».

Чем еще может помочь SEO-копирайтинг? В некоторых случаях целью SEO-копирайтинга может являться не только наполнение разделов сайта, но и размещение статей тематики вашего сайта на иных web-ресурсах.

Важнейший фактор продвижения в поисковиках – ссылочное ранжирование, то есть учет текста ссылок, которые ведут на ваш сайт. Создание статей, которые содержат текстовые ссылки с определенных ключевых слов на какие-либо разделы вашего ресурса, а также размещение их на площадках похожей тематики будет оказывать положительное влияние на индекс цитирования вашего сайта и ссылочное ранжирование.

Того же самого эффекта можно добиваться и в пределах одного сайта, это называется внутренней перелинковкой страниц. Кроме того, увеличение контента на вашем ресурсе и регулярное добавление новых текстов также благоприятно сказывается на продвижении в поисковых системах.

Как выбрать SEO-копирайтера? Если вы нашли несколько специалистов, то лучший критерий отбора – это просмотр результатов работы (портфолио). Ведь, все-таки SEO-копирайтинг – это творчество, а значит, стили текстов могут быть очень разными, даже если содержат одну и ту же информацию. Выбирайте тот стиль написания, который больше всего соответствует вашему ресурсу.

Следующий критерий – стоимость работы. Здесь нужно быть внимательным, цена может указываться за очень разные объемы текста, причем отдельным пунктом идет учет пробелов.

Хорошо, если вам рекомендуют копирайтера ваши знакомые или у вас у самого есть такой приятель. В большинстве случаев слова авторитетного коллеги о каком-либо специалисте наиболее весомый параметр. Ведь, в конечном счете, важна не только стилистика текста и его цена, но и рабочие качества человека в целом, например, уровень его ответственности и желание работать.